Array
(
    [0] => stdClass Object
        (
            [year] => 2009
            [month] => сентябрь
            [month_i] => 9
            [link] => http://www.2009.mobilefest.ru/
            [name] => mobilefest # nn
        )

    [1] => stdClass Object
        (
            [year] => 2010
            [month] => сентябрь
            [month_i] => 9
            [link] => http://2010.mobilefest.ru/
            [name] => mobilefest # nn
        )

    [2] => stdClass Object
        (
            [year] => 2010
            [month] => декабрь
            [month_i] => 12
            [link] => http://2010.mdday.ru/
            [name] => mdday # russia
        )

    [3] => stdClass Object
        (
            [year] => 2011
            [month] => 
            [month_i] => 0
            [link] => http://2011.mdday.ru/video/
            [name] => видео mdday # russia
        )

    [4] => stdClass Object
        (
            [year] => 2011
            [month] => март
            [month_i] => 3
            [link] => http://volen2011.mobilefest.ru/
            [name] => mobilefest # msk
        )

    [5] => stdClass Object
        (
            [year] => 2011
            [month] => июнь
            [month_i] => 6
            [link] => http://moco2011.mdday.ru/
            [name] => mdday # moco
        )

    [6] => stdClass Object
        (
            [year] => 2011
            [month] => июнь
            [month_i] => 6
            [link] => http://nn.devgarage.ru/
            [name] => devgarage # nn
        )

    [7] => stdClass Object
        (
            [year] => 2011
            [month] => июль
            [month_i] => 7
            [link] => http://spb.devgarage.ru/
            [name] => devgarage # spb
        )

    [8] => stdClass Object
        (
            [year] => 2011
            [month] => август
            [month_i] => 8
            [link] => http://ua2011.mdday.ru/
            [name] => mdday # ua
        )

    [9] => stdClass Object
        (
            [year] => 2011
            [month] => сентябрь
            [month_i] => 9
            [link] => http://spb2011.mobilefest.ru/
            [name] => mobilefest # spb
        )

    [10] => stdClass Object
        (
            [year] => 2011
            [month] => октябрь
            [month_i] => 10
            [link] => http://badaday.ru
            [name] => bada Developer Day
        )

    [11] => stdClass Object
        (
            [year] => 2011
            [month] => ноябрь
            [month_i] => 11
            [link] => http://webapps.devgarage.ru
            [name] => devgarage # nn
        )

    [12] => stdClass Object
        (
            [year] => 2011
            [month] => декабрь
            [month_i] => 12
            [link] => http://2011.mdday.ru/
            [name] => mdday # russia
        )

    [13] => stdClass Object
        (
            [year] => 2012
            [month] => март
            [month_i] => 3
            [link] => http://msk2012.mobilefest.ru/
            [name] => mobilefest # msk
        )

    [14] => stdClass Object
        (
            [year] => 2012
            [month] => апрель
            [month_i] => 4
            [link] => http://2012.devgarage.ru/
            [name] => devgarage # nn
        )

    [15] => stdClass Object
        (
            [year] => 2012
            [month] => май
            [month_i] => 5
            [link] => http://2012.hackaphone.ru/
            [name] => hackaphone # nn
        )

    [16] => stdClass Object
        (
            [year] => 2012
            [month] => июнь
            [month_i] => 6
            [link] => http://moco2012.mdday.ru/
            [name] => mdday # moco
        )

    [17] => stdClass Object
        (
            [year] => 2012
            [month] => июль
            [month_i] => 7
            [link] => http://by.mdday.ru/
            [name] => mdday # by
        )

    [18] => stdClass Object
        (
            [year] => 2012
            [month] => август
            [month_i] => 8
            [link] => http://ua2012.mdday.ru/
            [name] => mdday # ua
        )

    [19] => stdClass Object
        (
            [year] => 2012
            [month] => сентябрь
            [month_i] => 9
            [link] => http://spb2012.mobilefest.ru
            [name] => mobilefest # spb
        )

    [20] => stdClass Object
        (
            [year] => 2012
            [month] => декабрь
            [month_i] => 12
            [link] => http://2012.mdday.ru
            [name] => mdday # russia
        )

    [21] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => март
            [month_i] => 3
            [link] => http://2013.mobilefest.ru/hackaphone/
            [name] => hackaphone#msk
        )

    [22] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => март
            [month_i] => 3
            [link] => http://2013.mobilefest.ru/
            [name] => mobilefest # msk
        )

    [23] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => июнь
            [month_i] => 6
            [link] => http://moco.mdday.ru/#
            [name] => Mdday#moco
        )

    [24] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => август 
            [month_i] => 8
            [link] => http://hackaphone.ru/city/odessa/
            [name] => hackaphone#ua
        )

    [25] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => август
            [month_i] => 8
            [link] => http://ua.mdday.ru/
            [name] => mdday#ua
        )

    [26] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => сентябрь 
            [month_i] => 9
            [link] => http://spb2013.mobilefest.ru/
            [name] => mobilefest#spb
        )

    [27] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => сентябрь
            [month_i] => 9
            [link] => http://hackaphone.ru/city/sankt-peterburg/
            [name] => hackaphone#spb
        )

    [28] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => сентябрь 
            [month_i] => 9
            [link] => http://hackaphone.ru/city/kazan/
            [name] => hackaphone#kzn
        )

    [29] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => сентябрь
            [month_i] => 9
            [link] => http://roboconf.ru/
            [name] => roboconf#msk
        )

    [30] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => октябрь
            [month_i] => 10
            [link] => http://hackaphone.ru/city/voronezh/
            [name] => hackaphone#Воронеж
        )

    [31] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => ноябрь
            [month_i] => 11
            [link] => http://hackaphone.ru/city/novosibirsk/
            [name] => hackaphone#Новосибирск
        )

    [32] => stdClass Object
        (
            [year] => 2013
            [month] => декабрь
            [month_i] => 12
            [link] => http://2013.mdday.ru/
            [name] => Mobile Developer & Business Day # Russia
        )

    [33] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => февраль
            [month_i] => 2
            [link] => http://hackaphone.ru/city/google-devart/
            [name] => Google DevArt
        )

    [34] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => февраль
            [month_i] => 2
            [link] => http://hackaphone.ru/city/penza/
            [name] => Hackaphone#Пенза
        )

    [35] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => март
            [month_i] => 3
            [link] => http://hackaphone.ru/city/moscow-winter/
            [name] => Hackapnone#Москва
        )

    [36] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => март
            [month_i] => 3
            [link] => http://2014.mobilefest.ru/
            [name] => Mobilefest 2014
        )

    [37] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => июнь
            [month_i] => 6
            [link] => http://hackaphone.ru/city/krasnoyarsk/
            [name] => Hackaphone#Красноярск
        )

    [38] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => июль
            [month_i] => 7
            [link] => http://mdday.ru/lenta/besplatnyiy-vebinar-mdday/
            [name] => Бесплатный вебинар от MDDay
        )

    [39] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => август
            [month_i] => 8
            [link] => http://moscow.startupweekend.org/
            [name] => Startup Weekend#Moscow
        )

    [40] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => август
            [month_i] => 8
            [link] => http://hackaglobal.timepad.ru/event/138354/
            [name] => Hacka {Nino}
        )

    [41] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => сентябрь
            [month_i] => 9
            [link] => http://mdday.timepad.ru/event/147001/
            [name] => Митап «Бизнес разработчика приложений»
        )

    [42] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => сентябрь
            [month_i] => 9
            [link] => http://roboconf.ru/
            [name] => Roboconf
        )

    [43] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => октябрь
            [month_i] => 10
            [link] => http://mdday.ru/meropriyatiya/vebinar-dmitriya-zaryutyi-easy-ten-pr-mobilnyih-prilozheniy/
            [name] => Вебинар «PR мобильных приложений»
        )

    [44] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => октябрь
            [month_i] => 10
            [link] => http://mdday.timepad.ru/event/149970/
            [name] => Митап «Умные часы Gear 2/S»
        )

    [45] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => октябрь
            [month_i] => 10
            [link] => http://online2014.mdday.ru/
            [name] => MDDay Online Marketing Conference
        )

    [46] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => ноябрь
            [month_i] => 11
            [link] => 
            [name] => Hackaphone # Minsk
        )

    [47] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => ноябрь
            [month_i] => 11
            [link] => http://by.mdday.ru/
            [name] => Mobile Developer & Business Day # BY
        )

    [48] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => декабрь
            [month_i] => 12
            [link] => http://appcircus.com/event/mdday-russia
            [name] => AppCircus Russia
        )

    [49] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => декабрь
            [month_i] => 12
            [link] => http://light.mdday.ru/
            [name] => Mobile Developer Day # light
        )

    [50] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => декабрь
            [month_i] => 12
            [link] => http://hackaphone.ru/city/ekaterinburg/
            [name] => Hackaphone # Екатеринбург
        )

    [51] => stdClass Object
        (
            [year] => 2014
            [month] => декабрь
            [month_i] => 12
            [link] => http://hackaphone.ru/city/perm/
            [name] => Hackaphone # Пермь
        )

    [52] => stdClass Object
        (
            [year] => 2015
            [month] => февраль
            [month_i] => 2
            [link] => http://hackaphone.ru/city/vladivostok/
            [name] => Hackaphone#Владивосток
        )

    [53] => stdClass Object
        (
            [year] => 2015
            [month] => февраль
            [month_i] => 2
            [link] => http://newmarkets.mdday.ru/
            [name] => MDDAY Online: Новые рынки
        )

    [54] => stdClass Object
        (
            [year] => 2015
            [month] => февраль
            [month_i] => 2
            [link] => http://hackaphone.ru/city/kaliningrad/
            [name] => Hackaphone#Калининград
        )

    [55] => stdClass Object
        (
            [year] => 2015
            [month] => март
            [month_i] => 3
            [link] => http://analytics.mdday.ru/
            [name] => MDDAY Online: мобильная аналитика
        )

    [56] => stdClass Object
        (
            [year] => 2015
            [month] => апрель
            [month_i] => 4
            [link] => http://mdday.ru/meropriyatiya/konkurs-kak-zashhitit-smartfon/
            [name] => Конкурс идей по защите информации пользователей моб. платформ
        )

    [57] => stdClass Object
        (
            [year] => 2015
            [month] => апрель
            [month_i] => 4
            [link] => http://design.mdday.ru
            [name] => MDDAY Online: Design&Usability
        )

    [58] => stdClass Object
        (
            [year] => 2015
            [month] => май
            [month_i] => 5
            [link] => http://pm.mdday.ru/
            [name] => MDDAY Online: управление проектами
        )

    [59] => stdClass Object
        (
            [year] => 2015
            [month] => июнь
            [month_i] => 6
            [link] => http://clients.mdday.ru/
            [name] => MDDAY Online: для заказчиков приложений
        )

    [60] => stdClass Object
        (
            [year] => 2015
            [month] => июнь
            [month_i] => 6
            [link] => http://mobdev.mdday.ru/
            [name] => MDDAY Online: мобильная разработка
        )

    [61] => stdClass Object
        (
            [year] => 2015
            [month] => август
            [month_i] => 8
            [link] => http://marketing.mdday.ru
            [name] => MDDAY Online: продвижение и монетизация мобильных приложений
        )

    [62] => stdClass Object
        (
            [year] => 2015
            [month] => сентябрь
            [month_i] => 9
            [link] => http://mmc.innospace.ru/
            [name] => Mobile Marketing Conference
        )

)

Мобильного пирога на всех не хватит?

Юлия Басырова / 28.02.2013 776 0

Гость программы — Шатров Андрей, директор по продажам WapStart

Ведущий — Михаил Денисов, основатель  MDDay

 

Из передачи вы узнаете:
— какая часть бюджета российских компаний уходит на мобильную рекламу;
— куда больше кликают в мобильной рекламе;
— какие возможности для продвижения в мобильной рекламе;
— каковы статьи бюджета, выделенные рекламодателями на продвижение;
— за счет чего Wapstart удерживает свои позиции на рынке;
— когда в мобильное продвижения придут крупные рекламодатели;
— кто является самой активной целевая аудиторией;
— каков объем российского рынка мобильной рекламы;
— актуально ли вкладывать деньги в мобильное продвижение;
— кто является площадками Wapstart;
— и многое другое.

Денисов: В гостях у нас Андрей Шатров, директор по продажам мобильной сети Wapstart.  Мы продолжаем разговор про продвижение мобильных приложений и монетизацию —  по сути, тот сервис, который вы предлагаете для разработчиков. Расскажи в двух словах: WapStart – что это?

Шатров: Сказать, что мы крупнейшие в этой области – это наверное мало, потому что каждый игрок об этом заявляет, но мы крупнейшие по трем параметрам: 1) объем трафиков, где у нас есть российские площадки и западные сетки, с которыми интегрируемся еще с 2010 года; 2) количество рекламодателей, которые ежедневно крутятся в нашей сети, их порядка более 100; 3) абсолютный показатель – это деньги, которые  каждый рекламодатель выделяет, не какими-то кусочками, независимо от веба или телика,  на мобильное продвижения.

Денисов: В прошлой программе у меня в гостях был Алексей Ильин из компании вашего конкурента, он говорил, что партнеры-площадки совокупно получают 2 млн в месяц. Может для кого-то эта цифра звучит крупно, но вообще, конечно, понятно, что для рекламного рынка – это пока совершенно небольшие деньги. Скажи мне, вообще деньги в мобильной рекламе есть?

Шатров: Деньги в мобильной рекламе есть.  Более того, я вам скажу, что в 2012-13 годах есть и будут клиенты, которые тратят более 1 млн $ в год.

Денисов: как бы ты оценил объем российского, русскоязычного объема мобильной рекламы, в деньгах?

Шатров: В деньгах сложно сказать. Потому что пока мерил не так много.

Денисов: Ну, давай представим, что есть штук пять операторов, ты примерно в среднем знаешь, сколько денег проходит через них, не говоря про вас, сколько примерно в целом проходит денег через рынок мобильной рекламы?

Шатров: Каверзный вопрос, я не могу, Миш, на него ответить, потому что каждый считает по-своему .  J’son partners проводил недавно осенью анализ рынка,  кто-то включает mms/sms, контент. Мобильная реклама – это все-таки отдельная часть, отдельный рынок. Это все-таки медийный канал по большому счету, он не связан с sms никаким образом. Посчитали они, что порядка 60-65  млн $, ну, я думаю, что самой чистой мобильной реклам, там, где есть рекламодатель – баннер- площадка, скорее всего не более 20 млн $,  годовой доход российского рынка. Кто-то может не соглашаться, кто–то наоборот критиковать, но я просто представляю, каков объем по другим площадкам крупнейшим, это google, мобильный Яндекс и Mail, которые также как и мы активно драйвят процесс по мобильной рекламе. Сейчас, конечно, есть новые игроки о которых мы все знаем, по предыдущим успешным бизнесам, безусловно, мы этому рады, потому что мы с 2005 года идем как бы достаточно активно и нагло в этой аспекте, рады, что новые компании появляются, значит рынок созрел, собственно, да, почему они туда пришли. Бизнесмены просто так в какой-либо рынок не заходят,  они в этом видят деньги и что будет через пять лет, для того, чтобы получить какую-то долю от пирога.

Денисов: просто все шумят, что рынок растет, растет, но пока особо не идет бизнес, да?

Шатров: жалко, что вы этого не видите, Wapstart это видит. Ну, смотри, к 2010-11 году в три раза, 2011-12 в 4 раза.

Денисов: твой прогноз на следующий год?

Шатров: Думаю, следующий год будет в таком разрезе – в 4-5 раз мы подрастем в принципе в целом тоже. Во-первых, за счет смартфонов, т.е. это колоссальное проникновение, нереальное, и это классно. Если вспомнить, в 2009 году смс-ки были технически готовы, но никто ими не пользовался, то сейчас их пишут даже бабушки. Т.е. смартфоны они для любого возраста, не говорю про бабушек, но тем не менее. Все фичфоны, которые на сегодняшний день есть – это купленные 58-ми летней давности все перейдет на смартфоны, т.е их проникновение колоссальное, MTС и остальные операторы драйвят мобильный интернет, он стал дешевле, за 200 рублей можно получить безлимитку. Канал становится лучше, лично я, через моего оператора смотрю спокойно видео, если я приехал на стоянку, поставил машину и не успел на футбол, все передо мной экран смартфона, иду домой и смотрю!

Денисов: Ты подводишь к тому, что появятся новые форматы?

Шатров: И форматы в том числе, потому что видео на западе сейчас преобладает,  достаточно интересная вещь, как канал, как контент. Как говорил Стив Джобс: «Скоро будет один источник – это телефон, остальные будут носителями. Компьютер, ТВ, плазма или еще что-то – все будет в смартфоне! Я тут недавно видел такой юмористический ролик на youtube по поводу очков, вся жизнь в очках одного из голкиперов, и когда он потерял эти очки он не смог продиктовать девушку свой номер телефона. Такое ощущение, что как только у нас на глазах очки мы оказываемся под властью. Тоже самое и если сейчас отключить телефон и интернет, мы сума сойдем.

Денисов: Ну, вам-то это хорошо, только на руку?

Шатров: В принципе, телефон самое близкое устройство человеку, мы с ним находимся более 18 часов.

Денисов: Смотри, какой вопрос: рекламный рынок, почему какое-то время назад он был  лакомым куском для всех? Потому что там огромные бюджеты медийных компаний, сначала были газеты, потом ТВ, затем web немножко дорос, когда к вам придут большие бюджеты рекламодателей?

Шатров: Безусловно, когда бренд, сам рекламодатель и его менеджмент  научатся считать, мерить, измерять, продвигать, создавать, понимать, объяснять это аргументированно рекламодателям!

Денисов: Сейчас агентства с вами плотно работают? Или вы сами продаете?

Шатров: Безусловно, наверно, 2011 середина 2012 года – это было 80 % прямых продаж, собственно без этого никуда, но с 2010 года мы все равно обходили все рекламные агентства, потому что мы знаем, что это наши партнеры в будущем. Цель была такая, что  при мысли или вопросе, где продвигаться клиенту в мобильной рекламе всегда у каждого агентства, партнера и рекламодателя из любого бизнеса, будет наш контакт.

Денисов:  Это в основном на нестандартные? Бренды в мобильные приходят пока нестандартные?

Шатров: Я могу сказать, что активно это банки, автомобилисты, автодилеры, билетчики различные.

Денисов: Я имел в виду форматы рекламы.

Шатров: Форматы рекламы – стандартные. Рынок новый и в принципе для того, чтобы перенасытиться нужно какое-то время, т.е. поиграться, например, сегодня, если рекламодатель 2 года присутствует в мобильной рекламе, он уже интересуется. Это хорошо, т.е. рекламодатель на самом деле начинает понимать, приедаться искать новые форматы, а они более эффективные, чем стандартное размещение.

Денисов: ты говоришь, что приходят новые игроки, за счет чего вы хотите удержать свои позиции?

Шатров: Мы 3  года существовали лабораторно, т.е. мы писали нашу систему, для того, чтобы она существовала целостно, как экосистема, которая соединяет: рекламодателя, площадку, агентство. Несомненно, тот опыт,  который есть, тот объем трафика и  площадок, который набран, т.е. за год это не создается. Нельзя создать компанию, набрать трафик, написать систему,  буквально за пару месяцев. Это все создается годами, и каждый бизнесмен это хорошо понимает. Т.к. чудес в бизнесе не бывает, это поэтапно из года в год! Мы уверены, что у нас позиции будут сохранены в качестве лидера, он нам не интересно считать, кто какого клиента переманил, кто какие лишние сто тысяч рублей заработал – нет. Мы четко знаем, когда и сколько будет объем рынка к концу 2012 года и мы знаем, какая доля будет наша!

Денисов: Если я владелец площадки, я могу поставить несколько рекламных сетей.

Шатров: Да, в принципе каждая нормальная площадка так и делает. Обычно мы говорим, чтобы ставили 2-3 сетки, т.е. абсолютно открыто, никогда не претендовали на эксклюзив, собственно многие крупные площадки, известные так и делали.

Денисов: Поделись секретом, вы же тоже измеряете то, что в интернете называется CTR, у вас тоже есть соотношение показов кликам, отчего это зависит в мобильном? Куда больше кликуют? Если сравнивать приложения и мобильный сайт.

Шатров: В приложения.

Денисов: Возьмем мобильный сайт, где поместить баннер, чтоб на него кликали?

Шатров: Ну, как правило, безусловно, это верх, чтобы это было в одном экране, чтобы это была графика.

Денисов: Графику лучше кликают?

Шатров: Да, опять же, когда к нам площадка приходит. Она начинает советоваться, вот, что мне поставить текст, вниз, чтобы пользователи не раздражались, а потом спрашивают, почему у нас такой доход. Ну, ребят, поставьте нормальную графику, сейчас нормальные рекламодатели, с нормальным контентом, это то. Что мы с вами используем, это банки, автомобили, вы поставьте. А аудитория пусть сама решает: кликать ей или нет!

Денисов: если взять Facebook приложение, ты его листаешь, он бесконечно скролится, и вылезают постоянно новые баннеры. У вас есть такая технология?  Бесконечный скрол в приложении, чтоб между постами или публикациями эти блоки вылезали, или будет только всегда сверху? Если в Facebook поставить вашу графику сверху никто ее не будет кликать, потому что все сразу уйдут вниз по ленте.

Шатров: На самом деле на Facebook  — это достаточно длинная портянка, у них установлен код, где происходит. Когда ты открываешь страницу всплывающие баннеры, страница нагружена несколькими позициями, вот и все.

Денисов: Кто ваши самые крупные площадки? Вы их раскрываете?

Шатров: Ну, безусловно, мы же не черный ящик. На сегодняшний день больший трафик к нам приходит с западных сеток, порядка 20 уже интегрированы. Это и Maat и Interactive. Буквально через 2-3 недели наш трафик удвоится, потому  что российская аудитория в западных приложениях все больше и больше становится. Простой, банальный пример: полгода я использовал мобильные приложения спортивные площадки российской и ждал, когда появятся локализованные на русском языке западные, как только она произошла, я поставил, потом увидел, что контент совершенно другой. Красочный, приложение грузится, любое видео в статье загружается в приложении, а не запускает меня куда-то на web, где никогда ничего не загрузится, вот и все. Естественно российское приложение я удалил. Это проблема рынка. Сам знаешь, разработчиков немного. Они сейчас стали коммуницировать и вылезать наружу.  Безусловно, не все еще хорошо дорабатывают приложения, они еще должны дотачиваться. Взять любого нашего клиента рекламодателя, когда мы ждем пробы приложения на appstore, все говорят: «Подождите, нам нужно пару месяцев». Пару месяцев прошло, снова: «Вы знаете, нам нужно доработать». Приложений качественных пока еще недостаточно. Мы всех к этому призываем, на конференциях об этом говорим, что надо создавать качественные приложения, тогда будет аудитория держаться. А не потому, что в приложении висит баннер и люди оттуда уходят, нет, не из-за этого!

Денисов: Слушай, а вот например, стоит ваша система в приложении, которое опубликовано на appstore, с их стороны есть какой-то контроль?

Шатров: когда приходит наш разработчик и ставит там код, он проходит approve и все.

Денисов: Вы же с сервира подгружаете рекламные объявления в этом приложении?

Шатров: Да, но это не мой язык. Мы не знаем, как общается наш разработчик с Apple. Как правило они не контролируют это. Единственное, что он контролирует само приложение и его контент.

Денисов: По соотношению трафика, который вы видите, которым вы оперируете, приложения и мобильны web: какие проценты?

Шатров: мобильных приложений у нас уже больше 60 %. Сайты растут, но их меньше.

Денисов: Но вам они больше нравятся, чем мобильный web, они более кликабельны?

Шатров: конечно, приложения всегда в одном экране, его удобно читать, особенно если это на анлроиде, айфон и windows. Мобильный сайт он неудобен, по моему мнению, портянка, как обычно. Его неудобно читать, его надо пролистывать, а если это приложение, то намного удобнее. Плюс CTR намного выше, от 1-5 % соотношения показов/кликов с приложений. Это хороший показатель. Плюс в приложении можно много интересных форматов поставить: тот же Rich media, тот же Pre-roll, который на web-сайте очень сложно  делать. Он не смотрится там фактически.

Денисов: Вы используете собственный трафик для cross promo своих продуктов? Представьте, что вы решили взять на себя функционал паблиша, рекламируете ли вы сами свои продукты?

Шатров: По заявлению от площадки мы должны выкупать полный трафик, он релевантный для нас, то, безусловно, мы постоянно проводим опросы, потому что нам интересно знать об аудитории больше, и это происходит достаточно часто, несколько раз в квартал, когда мы запускаем собственные рекламные кампании.

Денисов: За это вы платите изданиям? Площадкам?

Шатров: Да, конечно. Это же коммерческая реклама. Для них не важно. Произошел клик, мы отдаем 50 %.

Денисов: А есть накруточки?

Шатров: они улавливаются очень быстро, их мало. Я могу сказать,  за последние три года, это были три площадки. По первой нам сказал рекламодатель. Плюс у нас существует система антифрода, т.е. у нас статистика ведется по каждой площадки, каждый день и все площадки модерируются, если у одной площадке сегодня был миллион, а завтра 5-10, то для нас это сигнал, мы сразу видим сбой в системе.

Денисов: Какого события мирового масштаба ты ожидаешь в ближайшее время? Чего тебе не хватает в твоей повседневной работе?

Шатров:  Понимание на рынка уже есть, т.е. мы же участвовали в конференциях не только наших тематических, но и на автомобильных, банковских, в общем рынок говорит об этом. Более того саммиты Russia retail, которые существуеют, они уже секции делают, прорыв. Мне бы хотелось, чтобы мобильный канал стал, по крайней мере, по отношению к web вторым каналом рекламы, это глобально, потому что если посмотреть за 11 год, полтора миллиарда $ при 60-ти миллионов web пользователей Google сказал, что к 2017 году web аудитория и мобильная будет одинакова, т.е. 70 млн и там и там. Соответственно мы понимаем, что к 2017 году порядка 1,5-2-х миллиардов.

Денисов: А представь, что пришел к тебе сейчас Google и сказал: «Андрей, вот тебе деньги, отдай на Wapstart». Какая это будет цена?

Шатров: Ну, я не акционер,  я могу тебе сказать честно, что за этот год мы встречаемся с различными фондами, у которых есть проекты наших рекламодателей, у нас было много проектов про инвестиции, мы достаточно уверенно держимся на ногах, более того, мы прекрасно понимаем, что нужно делать при каком объеме, так что, пока еще не время.

Денисов: Т.е. ты не готов озвучить цену? Пока рановато!

Шатров: Да, но мне сказать акционеров сложно сказать, но пока рановато, мы планируем какие-то изменения в 2012 году и рынок об этом узнает!

 

 

Подписаться на новости

мы будем присылать подборки
самых интересных материалов, не очень часто

Добавить комментарий

Вебинар «Разработка интерфейсов мобильных приложений»

Вадим Митякин, основатель и генеральный директор компании «ГАЛС Софт» рассказывает в формате вебинара, как найти общий язык дизайнеру и разработчику при создании хорошего пользовательского интерфейса мобильного приложения. Вадим делится...
Алена Войнова / 06.08.2014 846 0

Андрей Шатров о росте рынка мобильной рекламы

Андрей Шатров, генеральный директор мобильной рекламной сети WapStart в интервью Алексею Помазову (A3 Advertising Group) рассказал о планомерном росте объемов рынка мобильной рекламы.
Алена Войнова / 20.02.2014 643 0

Илья Красинский, ЛингваЛео, про… ЛингваЛео

В конце этого интервью Гарик Бевзенко (ведущий) полез за телефоном и начал скачивать приложение LinguaLeo. Мы вам эту задачу упростим, вот ссылочки: iPhone Android Windows Phone
Миша Денисов / 05.07.2013 1051 0